February 25, 2016 –微店、微商已不是什么热门话题。不过，让人没想到的是，一个主打育儿心得的妈妈公众号却在不经意间也搅动了出版界的风云。这到底是怎么回事？原来，在一小时间，这个公众号一下卖了上千本书，而且屡创图书销售奇迹。 尽管，这些微信平台上的“大V店”，也就是人们通常所说的具有自媒体属性的社群电商，在图书销售方面是新来者，但他们是否会给网络书店和实体书店带来威胁，很多人都在思考。 “三无妈”一年还完房贷，出版社也有惊喜。
邹悦开办的大V店名叫“粥悦悦”，在亲子圈里具有巨大影响力。正如她自己所说：“我有三分之二的文章，阅读量超过10万+，80%的文章都能够进入自媒体的排行榜。单篇文章阅读量最高超过了1000万。”正是在这样强大的粉丝群基础上，她开始接受大量品牌合作，比如会接受个人形象的广告，也会跟一些出版社合作，推广书、谈书。由此，邹悦也从一个“三无妈”变成了一年还完房贷的“励志妈”。
这样的奇迹在微信上不断上演。有关数据显示，目前微信平台上已有20万家大V店，这些平台主推亲子教育和妈妈成长，以亲子自媒体大V、教育工作者、绘本馆早教机构为主，普通妈妈开店的也有。
获得惊喜的不只有这些“妈妈”，就连出版社都在她们身上收获意外。接力出版社社长白冰说，不久前，他们策划出版了《名著名译名绘本》系列，在大V店“童书出版妈妈三川玲”上销售，定价近千元的图书，两个小时就实现团购600套，一天团购1000套。此外，东方出版社少儿部也在微信公众号“小小包麻麻”上做了一次《我的第一本数学童话》图书推广，此后这本书在社群里进行了广泛传播，结果，两个小时就卖出了5000套。她算了一下，通过类似方式营销的《无敌钥匙奶奶》《三个淘气包》《GOGO世界旅行》《跳跳童话》等6个套装产品，去年销量近200万册，平均单品5万余套。
而整个2015年，除了接力出版社在大V店上架127种图书，销售码洋达1200万元；二十一世纪出版社也有59个品种在大V店上架，销售码洋600多万元；电子工业出版社与大V店合作，半年时间不到，上架品种17个，发货码洋达300万元。
社群卖书成趋势，逻辑思维卖书年赚过亿
除了童书，近两年微信卖书还给多领域的图书带来“不可思议”。一位出版界人士告诉记者，以前他们不通过新华书店、民营书店就没法卖书，前几年，不通过三大网店似乎就没法活命，“但最近一两年，我们发现各种特色渠道越来越多了。以童书渠道为例，尽管当当已占据童书那么高的市场份额，但随着社群的兴起，我们发现童书营销渠道几乎无所不在了——各种妈妈群、亲子自媒体账号都成了童书新兴销售渠道。事实上，逻辑思维、凯叔讲故事等都成了重要的图书销售新渠道。”
而且，社群卖书还能让很多并不算畅销的图书“起死回生”。正如逻辑思维的创始人罗振宇经常与出版人说起的一个笑话：一个城市发生火灾，医院着火。消防队来救人。救援结束后，消防队长对院长抱歉，说尽了最大努力，但地下室只救活了5个人。院长一把握住消防队长的手：你们太厉害了！那都是我们救不活的人，那是我们医院的太平间。在罗振宇眼中，逻辑思维就是“救火队”，盘活了出版社某些在传统销售渠道收效甚微的图书。事实也是如此，曾经逻辑思维做过一个实验，几本在市场上并不算畅销的图书，经逻辑思维打包一推，便出现了一个半小时销售8000套的好成绩，销售额近400万元。2015年，罗振宇曾在公开场合表示，“如果不出大意外，我们在卖书方面大约能达到1.5亿到2亿的营业额。” 微信卖书前景咋样？
到底是什么原因，让看似十分萧条的图书业竟为自媒体带来如此可观的利润？“在社群做推广，不是麻袋装土豆，不是产品包，是信息包，而且是包含了土豆营养成分、土豆烹饪方法，甚至是土豆营养吸收方法的信息包。这种信息包实际上是一种增值服务。”白冰总结道。过去，一本书卖给谁了，卖给什么样的读者，不知道；产品定价如何，整体设计如何，读者体验如何，也没有精细的了解。现在，这些问题解决了。另有业内人士认为，首先是自媒体上线初期，确实为粉丝提出了许多中肯的建议和思路，增强了粉丝黏性；其次，就是自媒体主的个人魅力，粉丝信任他，相信会给会员带来好处。而且，在读书方面，确实很多人需要这样的引导，这样读者就可以有效、快速地寻找到符合自己阅读口味的图书。
如此火爆，那社群电商是否会给传统网店和实体书店带来一定的冲击？对此，上述业内人士表示，尽管社群电商是全新的图书销售渠道，但还只是对已有销售模式的一个补充，和网络书店、实体书店一同构成了图书销售体系。在他看来，社群电商扩展到一定程度，将很难有更大的成长空间，“毕竟受到渠道制约、品种制约，而且所影响的人群还是相对有限的。”